Hoe Schilder^sCOOL relatiegeschenken gebruikt bij promotiemomenten
Schilder^sCOOL is Het opleidingsbedrijf van en voor de bedrijfstak schilderen en onderhoud. De opleidingsbedrijven zijn verspreid over het hele land en werken samen in een coöperatieve vereniging.
Door krachtenbundeling is Schilder^sCOOL niet alleen in staat om betere schilders af te leveren, maar ook om actiever nieuwe leerlingen te werven en een bijdrage te leveren aan imagoverbetering van het beroep en de schildersbranche.
Erika van der Kuijl, medewerker PR & Communicatie bij het Landelijk Servicebureau van Schilder^sCOOL, illustreert het belang van actieve communicatie en voorlichting. “De schilders- en onderhoudsbranche blijft nieuwe instroom en jonge aanwas nodig hebben. Wij leiden de nieuweg eneratie schilders op. Zo sluiten we aan op de behoefte van de markt.”
Structuur
Ieder opleidingsbedrijf van Schilder^sCOOL heeft een eigen bestuur, samengesteld uit ondernemers uit de regio. De landelijke ondersteuning en coördinatie van de acht vestigingen van Schilder^sCOOL vindt plaats vanuit het Servicebureau in Ede. Erika: “Wij ontzorgen en bemiddelen voor onze vestigingen. We zorgen voor één gezicht naar buiten, houden de doelstellingen scherp en bewaken het merkbeeld. We ondersteunen en werken samen met de vestigingsdirecteuren voor bijvoorbeeld de ontwikkeling van promotietools zoals stappenplannen, promofilms, inzet van De Keet met Toekomst, brochures en relatiegeschenken. Cruciale promotiemomenten zijn leerjaar twee en vier van het vmbo, wanneer leerlingen richtingbepalende keuzes maken.
Schilder^sCOOL geeft voorlichting op de informatieavonden van de vmbo’s. Daarnaast worden er op de eigen vestigingen open dagen en excursies georganiseerd.”
Boodschap
Een jonge doelgroep vraagt om een eigen toon en boodschap. Erika: “Onderzoek bewijst dat het beeld dat jongeren van een schilder hebben, erg achterhaald is. De identificatie met een jonge moderne schilder ontbreekt volledig. Om een stevige brug te slaan tussen jongeren en volwassenen laten we ons regelmatig adviseren door Inez Groen, deskundige jongerencultuur. Zij is ook lid van de Raad van Commissarissen van Schilder^sCOOL en doet onderzoek naar hoe de jeugd vandaag de dag gezien en benaderd wil worden. Daaruit blijkt dat de jeugd serieus genomen wil worden en dat ze zich niet om laat kopen.
Er is behoefte aan eerlijke voorlichting en een volwassen benadering. Als het product, in dit geval de opleiding, goed is, heeft het dus geen zin om ze met een mooi cadeau te verleiden. Het is wel belangrijk om in de oriëntatiefase zichtbaar te zijn. Het geven van het juiste relatiegeschenk op het juiste moment is essentieel in onze communicatiestrategie.
