Vertrouwen in advertenties daalt; geven van relatiegeschenken heeft meer impact

Adverteerders zien het vertrouwen dat mensen hebben in de traditionele advertenties steeds verder dalen. Slechts de helft (47%) van de consumenten over de hele wereld geven aan dat ze televisie, tijdschriften en kranten advertenties vertrouwen. Het vertrouwen daalde met 24% voor televisie, 20% voor tijdschriften en 25% voor advertentie in de krant sinds 2009, volgens een rapport van Nielsen.

Een grote meerderheid van de consumenten (92%) zeggen dat ze mond-tot-mond aanbevelingen vertrouwen - een stijging van 18% sinds 2007. Op de tweede plaats staan de online beoordelingen om daarmee vertrouwde informatie over een product te krijgen. 70% van de respondenten geeft aan dat ze beoordelingen vertrouwen - een verhoging van 15% sinds 2008. Lees het gehele artikel op Vator.tv.

Geven van relatiegeschenk heeft meer impact
Zoals we eerder al aangaven in het nieuwsbericht ‘Een relatiegeschenk weggeven is effectiever dan tv reclame’ (19 jan. 2012) wordt het relatiegeschenk meer gewaardeerd en is effectiever dan tv reclame.

De klanten van onze afnemers zien dagelijks een overdaad aan reclame-uitingen op zich afkomen. Het wordt steeds lastiger om hun bedrijfs- of clubnaam, boodschap of merk onder de aandacht te brengen en - minstens zo belangrijk - te houden. Uitgebreid onderzoek toont aan dat relatiegeschenken uitzonderlijk goed presteren. Maar liefst 82,6% van de ontvangers herinnert zich de boodschap of het merk achter het relatiegeschenk. Een beduidend hogere score dan bij tv-reclames (67,6%) en een straatlengte voorsprong op dagbladadvertenties (60,2 procent).

Hieruit kunnen we concluderen dat ontvangers van relatiegeschenken deze ‘advertentievorm’ meer vertrouwen dan bijvoorbeeld televisie, tijdschriften en kranten advertenties. Relatiegeschenken zijn daarom onmisbaar in de communicatiemix.